CPM یوتیوب چیست

یوتیوب با داشتن بیش از دو میلیارد کاربر فعال در هر ماه، یک کانال قوی غیرقابل انکار برای تبلیغات است. به این معنا که اگر تولیدکننده محتوای یوتیوب هستید، فرصت­های زیادی برای شما وجود دارد که از طریق آن­ها به کسب درآمد برسید. مثلا اگر تبلیغ­دهندگان برای نمایش تبلیغشان روی ویدئوهای شما هزینه پرداخت کنند، می­توانید درآمد خود را به صورت CPM افزایش دهید اما آیا می­دانید معنی CPM چیست؟!

CPM علاوه بر افزایش درآمد، شاخصی قدرتمند برای ارزشمندی محتوای شماست و به شما در تشخیص کسب و کارهایی که می­توانید با آن­ها همکاری داشته باشید کمک می­کند.

خواه یک تولید­کننده قدیمی محتوا باشید یا تازه­کار، لازم است بدانید CPM یوتیوب چیست چراکه CPM معیار مهمی است و به شما نسبت به حداکثر رساندن پتانسیل یوتیوب شما بعنوان یک عامل درآمدزا، اطمینان می­دهد. در ادامه توضیح می­دهیم که CPM چیست، چطور محاسبه می­شود و CPM خوب به چه معناست.

CPM چیست و چطور محاسبه می­شود؟

یوتیوب برای ارزیابی تاثیرگذاری کمپین‌­های تبلیغاتی‌­اش از فرمول­هایی استفاده می­کند که CPM یکی از آن­هاست. اما معنی CPM چیست؟ CMP یا هزینه به ازای 1000 نمایش، هزینه‌­ای است که تبلیغ­‌کننده باید برای هر هزار نمایشی که تبلیغش روی یک ویدئو دریافت می­کند بپردازد. به زبان ساده­‌تر، مقدار پولی است که برای مطالب تبلیغاتی که در ویدئوی شما گنجانده شده است دریافت می­‌کنید. در حقیقت هر بار که نرخ نمایش شما به این عدد برسد، درآمد خواهید داشت پس هر قدر میزان نمایش‌­ها بیشتر باشد میزان CPM بیشتر و میزان درآمد هم بیشتر خواهد بود. CPM با توجه به اینکه، تبلیغ­‌دهنده چه مبلغی به ازای نمایش تبلیغ می­‌پردازد متفاوت است. قیمت تبلیغ در یوتیوب به طیفی از فاکتورها بستگی دارد که شامل قیمت مناقصه­‌ای، نوع تبلیغ و توافقات انجام شده روی آن می­باشد.

بنابراین مثلا فرض کنید تبلیغ­‌دهنده­‌ای برای هر تبلیغ 9 دلار پرداخت می­کند و این تبلیغ 5000 بار روی ویدئوی شما نمایش داده شده است. برای محاسبه CPM آن باید 9 را تقسیم بر 5000 کنید که برابر با 0.0018 دلار می‌­شود سپس این مقدار را در 1000 ضرب کنید. عدد 1.8 دلار بدست می‌­آید و شما طبق قوانین یوتیوب 55% از 1.8 دلار را کسب می­‌کنید و 45 درصد آن به یوتیوب می‌­رسد. بنابراین اگر از یک تبلیغ 1.8 دلار CPM بگیرید تنها 0.99 دلار آن می­ماند.

این نکته را در ذهن داشته باشید که یوتیوب تنها زمانی ویدئو را نمایش داده شده در نظر می­گیرد که حداقل 30 ثانیه آن دیده شده باشد.

بعلاوه، نوع دیگری از CPM به نام CPM مبتنی بر بازپخش هم وجود دارد که بجای محاسبه هزینه­ای که تبلیغات­‌دهنده به ازای هر 1000 نمایش می‌­پردازد، بر اساس هزینه­ای محاسبه می­شود که برای بازپخش ویدئو در هنگام نمایش تبلیغ پرداخت می­‌شود. با اینکه ممکن است مقدار CPM یک ویدئو کم به نظر برسد (مثل 0.99 دلاری که در مثال بالا گفتیم)، اما اگر کسب­‌و­کارهای مختلفی، ویدئوهای شمار را بعنوان پتلفرم مناسب تبلیغات‌شان ببینند، می­توانید به درآمد هنگفتی برسید. تا اینجا کاملا متوجه شدیم که  معنی CPM چیست و چه عملکردی دارد.

چرا CPM مهم است؟

شاید بعنوان یک تولیدکننده محتوا بدانید CPM چیست اما باید در نظر داشته باشید که CPM معیار خوبی است تا بدانید کدام ویدئوها برای تبلیغ‌­دهندگان ارزشمندترند. از آنجایی که تبلیغات، متد اولیه کسب درآمد از یوتیوب است، پس این اطلاعات، حیاتی محسوب می­شوند. برای ایجاد یک شغل تمام وقت در یوتیوب، باید بدانید کدام ویدئوها قابلیت پولسازی دارند. به این ترتیب می­توانید استراتژی موثرتر و بلندمدت تعیین کنید.

مثلا، شاید ویدئوهایی در زمینه زیبایی، سلامتی، حال خوب تولید می­کنید و متوجه شدید که آموزش آرایش مهمانی، CPM بیشتری می­گیرد. این نشان می­دهد، باید محتوایی از این دست، بیشتر تولید کنید.

بعلاوه ممکن است کسب‌­و­کارهایی را پیدا کنید که محصولات متناسب با ویدئوی آموزش آرایش مهمانی، تولید می‌­کنند. به‌­این‌­ترتیب این برندها، تمایل بیشتری به نمایش تبلیغات خود روی ویدئوی شما خواهند داشت. حتی می­توانید با آن­ها به صورت همکاری در فروش و تولید محصولاتشان در این سبک از ویدئوها رایزنی کنید.

میزان متوسط CPM یوتیوب چیست

CPM با توجه به اینکه تبلیغ­دهندگان، چه مبلغی برای انتشار تبلیغ روی یک ویدئو می­‌پردازند متفاوت است. مثلا اگر تبلیغ‌­دهنده­ای برای یک تبلیغ، 10 دلار بپردازد و این تبلیغ 1000 بار نمایش بگیرد. در این صورت CPM آن برابر 10 دلار است (1000/10 × 1000) و شما حدود نصف آن یعنی 5 دلار می­‌گیرید.

با این حال در اکثر موارد، ویدئوهایی که کسب­و­کارها برای تبلیغ انتخاب می­کنند بیش از 1000 بازدید دارد که باعث می­‌شود درآمد شما به حدود 7 تا 10 دلار برسد.

نرخ CPM در کشورهای مختلف نیز متفاوت است. مثلا گزارش شده که این میزان در ایالات متحده حدود 0.38 است درحالیکه در اسپانیا 4.38، در سوییس 3.87 و موریس، 7.05 است. این یعنی میزان پولی که از یوتیوب می­گیرید به محل جغرافیایی­‌تان نیز وابسته است. در سال 2021 بیشترین نرخ CPM مربوط به نروژ با 43 دلار، آلمان با 38 دلار، مالداوی با 29 دلار، الجزایر با 24 دلار و سوئد با 18 دلار است. 

بعلاوه موضوعات نیچ و خاص نیز نرخ CPM بیشتری دارند. صنایعی که عملکرد بهتری در یوتیوب دارند و سود­ده هستند، عملکرد بهتری از نظر CPM دارند. این صنایع شامل آرایش و میکاپ، خرده­فروشی، بهداشت و سلامتی، مالی و تکنولوژی می­باشد. اگر برندی دارید باید از CPM بعنوان معیار تشخیص با ارزش بودن موضوعات ویدئوها استفاده کنید چراکه این موضوعات، فرصت بیشتری برای پولسازی فراهم می­کنند.

هزینه تبلیغات در یوتیوب ارتباط نزدیکی با کیفیت محتوا دارد. اما باید بدانید سایر فاکتورهای اثرگذار بر CPM یوتیوب چیست که تولید­کننده محتوا، تاثیری بر آنها ندارد. مثلا اینکه بین محتوای آموزشی و محتوای سرگرم­‌کننده، نرخ CPM اولی سریعتر رشد می­‌کند. در این موارد CPM مبتنی بر نیچ بودن است. چرا این نوع ویدئه ها به شدت رشد می­کنند؟ چون تبلیغات ویدئویی ارتباط نزدیکی با تقاضای مشتری دارد. مثلا در انگلستان که نرخ CPM نسبتا بالایی دارد بسیاری از افراد از پلتفرم AD Exchange برای فروش تبلیغات استفاده می­کنند. نرخ CPM آن مبتنی بر مجموعه‌­ای از فاکتورها (موقعیت جغرافیایی، مشارکت و غیره) است و به طیف 3 تا 8 دلار می­رسد. ناشران می‌­توانند نوع ویدئو را برای نمایش انتخاب کنند و شبکه نیز تبلیغات درون ویدئو را پیشنهاد می­کند که این قابلیت را دارند که کاربر آن­ها را رد کند اما در­صورتی­که بازدید بگیرد، همان درآمد را خواهد داشت.

تبلیغاتی که قبل از نمایش ویدئوی اصلی نشان داده می­‌شوند، رایج­تر هستند. اما می­توانند آزاردهند باشند چون کاربر ملزم به دیدن آن­هاست. با این حال اگر به سبک سرگرم­‌کننده­ای ارائه شوند، می­توانند CPM را بالا ببرند. این موضوع برای تبلیغات بین ویدئو­ها نیز صادق است.

به جای اینکه بررسی کنید روش­های بالابردن سریع CPM چیست، با تولید استراتژی رقابتی برای افزایش درآمدتان، به دنبال جذب مخاطب جدید و افزایش آگاهی افراد از برند باشید. برای اینکه کانال با سرعت رشد کند، قوانین و محدودیت­های پلتفرم یوتیوب را رعایت کنید. زمانی که دقیقا مطلع باشید CPM یوتیوب چیست و همه فاکتورها و مواردی که باعث ارتقای محتوا می­شوند را رعایت کنید، آن­ها کانال شما را بیشتر نمایش می­دهند و به این ترتیب سریعتر به جذب مخاطب و درآمد می­رسید.

محاسبه CPM کانال

بررسی اینکه مقدار عددی CPM چیست و محاسبه دقیق CPM کانال یوتیوب کاری چالش‌­برانگیز است چون این مقدار، پایدار نیست. در طول سال، این مقدار بالا و پایین می­‌شود که معمولا فاکتورهایی نظیر نوع مخاطب، نیچ بودن، محتوای ویدئو و کشور، بر آن اثرگذارند.

چطور میزان بازدیدهای پولساز کانال را افزایش دهیم؟

معمولا یوتیوبر­ها می­دانند معنی CPM چیست و چه کاربردی دارد اما به خاطر داشته باشید نکات زیر در بالا بردن میزان بازدیدهای پولساز شما موثرند:

• ایجاد محتوای خاص و منحصر بفرد. آپلود کردن کلیپ­های سایر منابع بی فایده است.
• مخاطبان خود را از راه­های طبیعی جذب کنید تا کانالتان رشد کند.
• ترافیک خود را از روش­های قانونی و با استفاده از تگ و کلمات کلیدی، اشتراک­‌گذاری ویدئو­ها روی پلتفرم اجتماعی و غیره جذب کنید. استفاده از ربات­‌ها و سایر تاکتیک‌­های این چنینی کارآیی ندارد.
• محتوای سالم منتشر کنید و از انتشار ویدئوهایی که محتوای خشونت‌­آمیز، مواد مخدر و غیره دارند خودداری کنید.
• همیشه کانال خود را فعال نگه دارید. یعنی به صورت منظم محتواگذاری کنید.
• قسمت آمارهای کانال خود را هر از چند گاهی بررسی کنید مثلا نسبت اشتراک‌­ها به بازدیدها، تحلیل میزان مشارکت، حفظ مخاطب، آمار ویدئوهای پیشنهادی و زمان نمایش فیلم. اگر یکی از ویدئوهایتان بازدید زیادی داشته سعی کنید ویدئوهای بهتر و مشابه آن تولید کنید.
• نقاط ضعف و قوت خود را برای بهبود استراتژی‌­تان پیدا کنید.

برای بهبود کیفیت ویدئو نیز به مسائل زیر دقت کنید:

• اطلاعات ارزشمندی معرفی کنید.
• به متاتگ­ها (عنوان و توضیحات) توجه داشته باشید و آن­ها را مرتبط با محتوا انتخاب کنید.
• سعی کنید کلیپ­های خیلی طولانی تولید نکنید.
• مباحث اصلی ویدئو را هایلایت کنید.
• برای بهبود تجربه کاربر، زیرنویس در زبان­های مختلف داشته باشید.
• محصول نهایی ویدئو را در ابتدای ویدئو نشان دهید تا کاربر، بیشتر جذب شود.
• از لیست پخش برای بهبود تجربه کاربر و ترغیب آنها به تماشای ویدئو استفاده کنید.
• از موسیقی متن و جلوه­های بصری استفاده کنید.

در نهایت

در این مقاله متوجه شدید معنی CPM چیست اما بخاطر داشته باشید به جز CPM از روش­های دیگری نیز می­توانید برای به درآمد رساندن کانال خود استفاده کنید. یکی از این گزینه­‌ها فروش محصول است. در این حالت شما می‌­توانید محصولات فیزیکی نظیر لباس یا محصولات دیجیتالی مثل کتاب الکترونیکی بفروشید و با معرفی آن­ها در ویدئوهایتان، میزان خرید را افزایش دهید. دومین روش، همکاری در فروش است که شما محصولات یک برند دیگر را به صورت مستقیم یا غیرمستقیم تبلیغ می‌­کنید و به ازای میزان فروش آن درصدی از سود را می­‌گیرید. مثلا آن­ها را به لینکی راهنمایی می­‌کنید که از طریق آن خرید کنند. روش دیگر تولید محتواهای سریالی در ارتباط با یک موضوع خاص است به طوریکه کاربر جذب شود و آن­ها را دنبال کند. مثلا برای کسب درآمد از طریق بازسازی خانه، یک سری ویدئوهای سریالی درباره بررسی ساختمان ها، بهترین روش دکوراسیون و موارد مشابه می­‌سازید. در این حالت شما باید مخاطب را درگیر نگه دارید. روش چهارم کسب درآمد از طریق بالابردن میزان اشتراک کانال است. در این صورت می‌­توانید بعنوان شریک یوتیوب بعد از رسیدن به 1000 اشتراک و 4000 ساعت نمایش فیلم، از طریق قرار­دادن تبلیغات در ویدئوها کسب درآمد کنید.

با این همه CPM هم یکی از روش­های رایج کسب درآمد است و هر یوتیوبری باید بداند CPM یوتیوب چیست و چطور می‌­تواند آن­را بهبود دهد و از طریق آن کسب درآمد کند.